在国内中小MP3厂商大面积死亡，产业摇摇欲坠的危局下，“向MP4进发，开掘数码娱乐新金矿”正在形成一股不可逆转的潮流。与MP3发展7年才真正开始行业洗牌的历程相比，MP4在今年刚进入第一轮高速增长期的同时市场就显出了更多“早熟”的迹象──以“价格更低，性能更优，功能更多”为特征的性价比之战，在数十家大牌与新锐之中提前打响并愈演愈烈，将刚刚从MP3困境中突围出来，向MP4转型羽翼尚未丰满的大批数码厂商再次推向生死之地。

    挑起这场战火的既有叱咤国内数码市场的“风云人物”，也不乏驰骋全球的“超级大鳄”。继DEC中恒8月底发布“引领数码国民消费时代”新战略，在“国民价位”上一口气推出六款闪存+插卡式、硬盘（微硬盘）式、电视伴侣式全系列MP4新品仅仅一个月，苹果又打出“超低价”旗帜抢滩中国MP4市场，以咄咄逼人的架式意欲将爱可视、三星、iriver等统统拉下水。据悉，DEC中恒的PMP101、PMP110、PMP103C等闪存+插卡式MP4价格不足千元，却配置了65K色3.5寸超大液晶屏、256MB以上大容量闪存，并支持多格式视频播放、高像素摄像头、电视直录/输出、数码伴侣等主流应用，一改过去MP4单一播放格式、小屏幕的形象，其遥遥领先的性价比造就了巨大的市场杀伤力。在硬盘MP4市场，由于技术研发难度更大，生产厂商屈指可数，价格也一直高居不下，让多数消费者只能敬而远之。目前，爱可视、三星、华旗等品牌3.5寸液晶屏、20G存储空间的产品多在4000元～5000元之间，2.2寸屏20G的产品也需要3000元左右。DEC中恒前不久在2880元价位推出的PMP307，拥有3.5英寸显示屏，20G容量，不仅设计较成熟，各种功能端口也一应俱全，被经销商称为硬盘MP4“性价王”。更耐人寻味的是，在MP3上一直走“上层路线”并斩获甚丰的苹果，在MP4上一反常态把性价比作为终端销售的“关键词”，10月底在国内市场连推的两款2.5寸小彩屏MP4，价格不仅低于其全球最大的竞争对手——三星，甚至要低于中国本土品牌华旗资讯的同类产品。在产品功能上也并不逊色，显示影集、照片，播放包括视频格式和家庭电影在内的视频节目等等，都能轻松实现。

    “MP4作为一种新兴的数码娱乐产品，丰富的功能令数码厂商一致看好，但在相当长一段时间里销售却不温不火。产品性价比不高，是制约其从概念消费到产品普及的最重要因素”，DEC中恒总裁冯纪宇分析说，今年以来，零关税政策、LCD屏、微硬盘等主要MP4部件价格的走低，以及上游芯片厂商的频频发力，配套方案的进一步成熟，为DEC中恒这类技术实力型厂商的规模化产销提供了良好的外部环境，MP4市场的性价比大幅提高也正是受益于这股强劲的东风。“提升性价比的下一步将围绕数码功能融合展开，如DEC今年底将推出的PMP401，就将手机的通信功能和MP4相结合。在未来还将结合GPS个人定位系统及其它前沿的数码科技，推出新一代的数码智能终端。”业内人士分析，国产品牌更加扁平的渠道结构，使之在成本上低于国际品牌。另外少数一线国产品牌拥有自己的研发中心，技术更新反应较快，在产品研发和生产成本上也有较强的优势。这种优势今后将更多体现在终端售价上。

    苹果、DEC中恒的强势出击，在使MP4普及骤然提速的同时，也让其他厂商备感威胁。虽然爱可视、三星中国有关负责人都表示，自己的产品与苹果、DEC中恒有很大的差异性，在价格上不具备可比性，但如此性价比的MP4产品还是表示不解，“这种配置与价格将很难保证产品的正常利润。”华旗资讯数码产品事业部副总经理杨珍玺认为，这对整个市场是一个巨大挑战，只有大力降低MP4产品的制造成本才能应对。

    而对三四十家已经进入，以及更多准备进入的中小厂商来说，MP4市场的“早熟”更像是提前判了“死刑”。“出货量还不到MP3的五分之一，就一下跌入低价怪圈，现在低档闪存类MP4最低报价才六百多，已经降到成本价了。”看来，MP3市场的故事不久又将在MP4上演。