网游内置广告IGA（Internal Game Advertisement）被称为网游行业市场营销的全新模式。在中国，超过4000万的庞大游戏用户群，更为IGA的发展提供了坚实的基础。事实上，国内不少游戏运营商，早早就嗅到了这块淌蜜的蛋糕，开始了摸索IGA之路，并很快看到了一片曙光。最近，国内最大的网游运营商盛大宣布积极地筹办IGA公司，更是令其在纳斯达克的股票一度大涨，标志着中国网游市场营销的布局正在开始发生变化，从传统广告模式衍生出了IGA广告模式。

　　然而IGA正面临着产业链磨合、行业标准的规范等诸多挑战。其中最尴尬的便是受制于游戏产品和广告内容的时效性。对于现有市面上绝大多数以历史、玄幻为题材的游戏来说，只能在靠路牌、广告栏等少数无法让玩家留下深刻印象的设置上植入广告。让人耳目一新的是，在火石的《游戏人生》中，玩家拿着一杯可口可乐，穿着电影里才出现的PRADA服饰，开着可以变形成机械人的敞篷宝马，迎着徐徐的海风在公路上飞驰。这并不是梦想，这就是你在《游戏人生》里过的生活。近日，火石CEO吴锡桑(Fishman)向外界透露，和蒙牛、李宁、大众等多个知名的企业开展业务合作已经进入商务阶段，火石旗下的网游2.0新作《游戏人生》深度植入IGA模式即将实现。

　　游戏研发出身的吴锡桑敏锐地觉察到，IGA模式的成功关键，在于游戏产品的支持。能够灵活地定制、植入、修改、应用游戏内广告，IGA模式才能够获得市场的先机，创造新型的游戏收入模式。与其在游戏运营后期，通过Banner将广告硬生生地插入到游戏中；不如在游戏设计时，更巧妙地把广告模式植入到游戏内容中，把商家的广告内容设计成游戏的道具、任务，并提供广告接口给运营商，通过高效的配置工具，对IGA的内容进行即时替换。如此一来，不但节省了运营成本，还能避免因更换广告对游戏进行的大幅度修改。《游戏人生》的IGA模块就是吴锡桑实现他的设计思想的重要一步。

　　《游戏人生》中不会出现一般游戏界面那些铺天盖地、惹人生厌的广告Banner，而是从以游戏场景、游戏道具和游戏任务等几大途径入手，让玩家感觉不到广告的存在。例如：游戏内的惠普大楼，外型就是一台最新型号的打印机；旁边某位玩家的物业，墙身上是一副药品广告。空中漂浮的热气球，挂着大大的麦当劳M字，甚至连那朵白云都看起来有点哈根达斯的味道……

　　日前业内传闻火石将与盛大携手推动国内2.0网游的发展，从《游戏人生》的IGA功能来看，具备国内顶级游戏开发实力的火石软件，和国内运营能力最强的网游运营商盛大，无论是在游戏开发还是游戏运营上，联手积极拓展更为广阔的网游内置广告市场，将引领游戏行业进入营收新模式的潮流。