在一家外企上班的小王，照例吃过晚饭后打开电脑，准备进入一款自己最近刚迷上的赛车网络游戏。“北京太堵了！白天塞车，晚上就用赛车发泄一下”，小王寻思着。半分钟后，长长的“ｌｏａｄｉｎｇ”条终于读满。“５，４，３，２，１”，车子发动了，可今天车窗外飘出的风景却让他吃了一惊——赛道边突然出现了几个巨幅广告牌。大红色的可口可乐、动感的阿迪球鞋，不断地驶入小王的视野。更搞怪的是，以前赛道转弯处矗立的那个发布即时的比赛和“路况信息”的大屏幕电视，播报员竟从原来的那个棕发女人变成了乳白色的米其林娃娃！一不留神，自己的座驾狠狠地撞上了前面的长龙。放眼望去，前面拐弯处已经横七竖八地躺了近十辆赛车。“看来大家也被米其林娃娃给骗了”，小王一乐。“这有点意思”，按下Ｒ键后，小王重新发动了他的赛车，继续游戏。更幽默的事情还在后头，当车驶入市中心时，一个大幅的广告牌上赫然写着“此广告位招商”。

    谁动了我的游戏？

    是游戏场景，也是广告世界
                      
    动了我们游戏的东西叫ＩＧＡ（Ｉｎ－ＧａｍｅＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ），翻译成中文叫做游戏内置广告或者游戏内嵌广告。意思不难理解，就是把原有的游戏中通过特定的程序在特定的游戏场景中加入“广告位”。

    ３月２５日，ＩＧＡ技术商北京壁虎科技有限公司向媒体表示已经获得红杉资本１０００万美元的融资，成为继盛越、欢熊、创世奇迹后，游戏内置广告获得的又一笔风险投资。２月下旬，国外著名游戏公司ｉｄｓｏｆｔｗａｒｅ宣布，其开发的网页游戏《Ｑｕａｋｅ ｌｉｖｅ》将采用ＩＧＡ主导的模式运营，即所有收入均来自于投放的ＩＧＡ广告主，玩家则不需要支付任何费用。《Ｑｕａｋｅｌｉｖｅ》由此成为第一个放弃玩家部分收入，转而由上游广告主支持的游戏。而中国互联网协会１月中旬发布的数据显示，２００７年国内网游内置广告的市场规模达已经达到０．８亿元，并预计２００８年中这一数字将达到２．５亿元左右，增长率将达２１２．５％。

    有一个玩笑说法，国内的ＩＧＡ灵感来源于一则“史上最牛的牛皮癣”，那是曾风靡一时的射击游戏《反恐精英》中的一张的截图，图中的墙壁上被一匿名网友用ＰＳ恶搞上了“办证１３×××××××××” 。事实上，游戏内置广告在２００６下半年开始飞速发展。２００６年５月，微软宣布收购ＭａｓｓｉｖｅＩｎｃ（全球第一家游戏内置广告公司），ＩＧＡ独特的广告价值开始步入广告主眼中。紧接着，英特尔也开始在ＩＧＡ行业试水。２００７年３月，微软最大的竞争对手谷歌宣布竞购游戏视频广告公司ＡｄＳｃａｐｅ成功，一脚踏入游戏内置广告市场，让更多游戏厂商侧目ＩＧＡ这块所谓的“游戏行业最后一块处女地”。