在一家外企上班的小王,照例吃过晚饭后打开电脑,准备进入一款自己最近刚迷上的赛车网络游戏。“北京太堵了!白天塞车,晚上就用赛车发泄一下”,小王寻思着。半分钟后,长长的“loading”条终于读满。“5,4,3,2,1”,车子发动了,可今天车窗外飘出的风景却让他吃了一惊——赛道边突然出现了几个巨幅广告牌。大红色的可口可乐、动感的阿迪球鞋,不断地驶入小王的视野。更搞怪的是,以前赛道转弯处矗立的那个发布即时的比赛和“路况信息”的大屏幕电视,播报员竟从原来的那个棕发女人变成了乳白色的米其林娃娃!一不留神,自己的座驾狠狠地撞上了前面的长龙。放眼望去,前面拐弯处已经横七竖八地躺了近十辆赛车。“看来大家也被米其林娃娃给骗了”,小王一乐。“这有点意思”,按下R键后,小王重新发动了他的赛车,继续游戏。更幽默的事情还在后头,当车驶入市中心时,一个大幅的广告牌上赫然写着“此广告位招商”。
谁动了我的游戏?
是游戏场景,也是广告世界 动了我们游戏的东西叫IGA(In-GameAdvertising),翻译成中文叫做游戏内置广告或者游戏内嵌广告。意思不难理解,就是把原有的游戏中通过特定的程序在特定的游戏场景中加入“广告位”。
3月25日,IGA技术商北京壁虎科技有限公司向媒体表示已经获得红杉资本1000万美元的融资,成为继盛越、欢熊、创世奇迹后,游戏内置广告获得的又一笔风险投资。2月下旬,国外著名游戏公司idsoftware宣布,其开发的网页游戏《Quake live》将采用IGA主导的模式运营,即所有收入均来自于投放的IGA广告主,玩家则不需要支付任何费用。《Quakelive》由此成为第一个放弃玩家部分收入,转而由上游广告主支持的游戏。而中国互联网协会1月中旬发布的数据显示,2007年国内网游内置广告的市场规模达已经达到0.8亿元,并预计2008年中这一数字将达到2.5亿元左右,增长率将达212.5%。
有一个玩笑说法,国内的IGA灵感来源于一则“史上最牛的牛皮癣”,那是曾风靡一时的射击游戏《反恐精英》中的一张的截图,图中的墙壁上被一匿名网友用PS恶搞上了“办证13×××××××××” 。事实上,游戏内置广告在2006下半年开始飞速发展。2006年5月,微软宣布收购MassiveInc(全球第一家游戏内置广告公司),IGA独特的广告价值开始步入广告主眼中。紧接着,英特尔也开始在IGA行业试水。2007年3月,微软最大的竞争对手谷歌宣布竞购游戏视频广告公司AdScape成功,一脚踏入游戏内置广告市场,让更多游戏厂商侧目IGA这块所谓的“游戏行业最后一块处女地”。
编辑: 作者:壁虎 时间:2008-4-8 13:45:52 来自:壁虎科技
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