国外互联网巨头对游戏内置广告的热情同样蔓延到国内。２００７年７月盛大高调投资ＩＧＡ代理商盛越的动作曾引发了市场的一波“过度解读”。接着，分众传媒倒打一耙，收购了网游广告代理公司传世奇迹和其旗下专事游戏内置广告的酷动传媒。除此了盛大和分众之外，国内其他从事ＩＧＡ业务游戏广告公司也在近几年如雨后春笋般涌了出来。

    “这是游戏产业目前处在强劲发展势头的必然结果”，上海欢熊信息技术有限公司（ｃａｐｔｉｖ８）总裁颜栋告诉记者。作为国内第一家游戏广告系统和视频广告系统提供商，欢熊曾在２００７年６月宣布完成首轮５００万美元的风险投资。

    对于获得红杉资本１０００万美元融资，壁虎科技ＣＥＯ李柳军解释说是“风投对ＩＧＡ产业的认可”。李柳军表示，在不够成熟的ＩＧＡ市场上，资本需要扶持１～２家公司成为行业的领导者，而壁虎科技凭借其最新的ＩＧＡ广告平台成功吸引到了ＶＣ的青睐。他同时透露，吸引完风投的下一步，会将战略重点放在完善壁虎的软硬件方面。一方面加大对广告监测系统的建设，另一方面会大力扩展公司的销售队伍。同时，“可能有下一步的并购动作”。

    游戏运营商“趣味第一”，对ＩＧＡ的态度似乎更加热衷，他们推出的网游《纸客帝国》甚至公开打出了“内置广告向渠道销售商免费开放”的大旗。趣味第一公司媒体中心经理张锐向记者透露，《纸客帝国》在设计时就预留了大量的广告位出租。

    除了游戏商、广告代理商对ＩＧＡ的青睐外，一些ＩＴ厂商也在推波助澜。２月２６日，索尼公开宣布将在ＰＳ３中设置游戏内置广告平台，这就意味着玩家未来将在ＰＳ３上运行的游戏上见到越来越多的广告。

    游戏内置广告的优势显而易见，其中最为广告公司所乐道的是游戏受众超强的黏着性和超高的参与度。
    艾瑞专家、网络营销分析师刘东明向记者分析了游戏玩家对ＩＧＡ的看法：整体来说，ＩＧＡ在中国市场刚刚起步，因此游戏玩家对ＩＧＡ的新鲜感较强，接受程度也较高。

    另外一个不容忽视的原因在于，随着网游免费化的大潮逐渐成为主流，网游运营商和代理商“暴利”的来源开始从“付费玩游戏”向道具、游戏周边等其他领域分流。寻找新的赢利点成了游戏厂商扩大收入的迫切要求。除了游戏厂商的内在需求驱动，广告主也在苦苦寻找打开年轻市场群体的锦囊妙计。因为现在很多年轻人“不看电视，不停广播，也不看报章杂志”，游戏内置广告被认为广告主与年轻人交流的新路径。艾瑞年初发布的研究数据认为，ＩＧＡ已经成为部分休闲游戏运营商重要收入来源之一。