颜栋预测，ＩＧＡ市场真正成熟需要在２０１０年左右。与此相对应，艾瑞咨询３月份发布的研究报告也指出，“ＩＧＡ目前仅属于萌芽阶段，市场规模近期内实现爆发式增长的可能性不大。”
除了目前产业背景和认知程度的限制外，内置广告对游戏的选择性也很强。张锐介绍说，《纸客帝国》是一款有着众多时尚元素集合的网络游戏，“这样一个背景下，在游戏里不见到一些广告，反而是不正常的了”。不过，并非所有游戏都适合内置广告，“这与游戏的世界观有关”，颜栋表示，用户对于体育竞技类游戏的内置广告几乎完全接受，而由于国内很多热门的网游创意都来自古典小说，多以虚拟的古代为题材，因此不论玩家还是广告主都很难接受这类游戏中出现广告。
也就是说，游戏内置广告并不是简单地将现实中的户外广告复制到游戏中，在游戏里投放内置广告必须与游戏的产品特色相融合，否则会引起玩家的反感，破坏游戏背景的整体文化气氛。国内现实题材游戏并不多，大部分以古代、奇幻、武侠、神话类的题材为背景。“一款武侠风格的游戏里面，放一个手机的广告，肯定是很突兀的”，张锐表示。因此，并不是所有网络游戏都可以放开手脚地去做ＩＧＡ。休闲、体育类游戏与ＩＧＡ“亲密接触”的可行性最强。
不仅广告主可选的游戏不多，游戏可选的广告主也有限。刘东明介绍，目前ＩＧＡ大多集中在快速消费品上，如饮料、运动用品、方便面等。同样，很多流行的网游中也存在着大量血腥和暴力成分，颜栋认为如果广告主选择这类游戏，“要承担相应的风险”。
同样，市场竞争的形式也越来越残酷。李柳军向记者表示，２００８年将是ＩＧＡ产业的启动年。一是因为壁虎为代表的第三方投放和监测平台真正出现，为整个ＩＧＡ产业链的整合提供了可能。二是今年整个ＩＧＡ销售开始放量，预计会出现爆发式增长。同时，他还预计，２００８年将会有一批ＩＧＡ公司在这个高风险的行业中死掉，并表示到今年年底就会有一轮大的洗牌发生，“最终能生存下去的ＩＧＡ公司只有１～２家”。
编辑： 作者：壁虎 时间：2008-4-8 13:45:52 来自：壁虎科技
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