有人会问，这么多好处，游戏厂商干吗不自己干？Good Question。要知道，目前中国的网络游戏大部分都是代理运营，游戏的开发团队一般都是韩国、欧美等国外技术团队。如果游戏运营公司自己进行游戏内置广告业务，想在游戏中植入广告必须要与这些国外的游戏开发团队进行艰难沟通，让他们来配合修改游戏程序以达到内置广告的结果。这显然很不现实。即使是由游戏运营公司自主开发的游戏，也会由于网游的持续性经营所要求的技术团队对游戏内容版本的持续性增加和升级，以及广告的经营所需要频繁的更换新广告模式，都会让游戏开发团队不愿意去投入过多的时间和精力，顾此失彼的损害到游戏产品的主营收入。
另外，业内分析家也认为，对广告效果的监测技术陌生也是让游戏公司止步IGA不前的一个重要因素，众所周知，如果IGA运作到只能拿游戏用户数据作为IGA广告效果的衡量数据，广告主最终也不可能买账。
当然也有像盛大投资网游传媒，专门成立一套人马来做IGA。但由于盛大自身作为国内龙头游戏运营商的地位，使其或多或多总处于较尴尬的地位。而做为其竞争对手的其他游戏运营商，也不会愿意其在自身的游戏产品中植入程序进行广告投放，因此网游传媒在游戏媒体方案的上不可能做到具有广泛的覆盖面，更不可能保证其投放平台的是公平公正的。
而要实现IGA的产业化生存，有独立第三方身份，可以全心全意打造IGA产业链，尤其需要懂得广告、媒体、游戏三方运营，就非壁虎不可。据悉，目前壁虎的客户已遍及时尚、快消品、电脑电器、运动产品、服装、IT通讯、日化用品、汽车等类。与游戏厂商、4A公司的合作也进入全面开花期。对竞争激烈的游戏厂商来说，拥抱游戏内置广告这片蓝海，或许是脱离“血酬定律”的下一出路。
编辑： 作者： 时间：2008-4-21 15:01:10 来自：壁虎科技
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