消费者市场研究机构Diffusion Group的最新调查数据显示：在苹果电脑公司的消费者中，那些不是看重性能、而是为了身份感才购买iPod的用户，在下一次选择数字媒体设备时很可能转换品牌。

　　这些接收调查的用户所称的“酷炫因素”，基本上都与iPod本身无关，更多的是品牌带来的身份感。不过，Diffusion Group的分析师Michael Greeson认为，“与几年前iPod刚刚推出时相比，这种拥有iPod所获得的社会尊重感正逐渐减弱”。

　　Greeson称，在购买下一台数字音乐播放器时，由于这类“酷炫因素”才购买iPod的用户，其转变品牌的机率可能是普通iPod用户的两倍以上。

　　特别要指出的是，在这些被“酷炫因素”驱策的购买者中，有31％的人已经明确表示下一次有很大可能会购买另一个品牌。

　　事实上，苹果公司已经占据了美国数字音乐播放器市场将近80％的份额。上个季度苹果就售出了650万台iPod。但苹果公司能否维持其在数字音乐播放器市场的支配力，仍是个问题。上周，无线运营商Sprint Nextel及三星电子称，他们将向苹果的iPod和iTunes音乐商店发起挑战。Sprint Nextel将通过Sprint音乐商店提供音乐下载，而三星也将推出具备EV-DO技术的手机，EV-DO技术使手机的传输速度接近宽带速度。Sprint和三星提供的这项服务使得用户能将音乐下载到个人的手机和电脑中。

　　与此同时，为避免在手机热潮中被逐出市场，苹果公司已与摩托罗拉公司合作开发了能从iTunes商店下载音乐的Rokr手机。用户发现，虽然近99%的音乐都能在iTunes上找到，但必须先下载到电脑上，然后才能转存到手机。而Sprint和三星所提供的直接下载音乐到手机上的服务，只有极少数无线运营商才能支持。

　　无独有偶，今年七月份，Napster LLC与爱立信签订了一份协议，也与苹果公司叫上了板。基于双方关于移动音乐服务的合作，明年欧洲用户将能够直接下载音乐到个人的手机或者电脑上，这项服务随后不久也会在美国提供。

　　Diffusion Group的调查还显示：因为“酷炫因素”而购买iPod的用户中，有75％的人对拥有一台多媒体电话颇有兴趣，而36％的人表示会购买多媒体电话；而在所有的iPod用户中，59％的人对拥有这样一台电话心动，26％的人很有可能购买。

　　Diffusion Group的这项网上调查是今年8月在超过2000名美国手机用户中进行的，他们的年龄介于15岁到50岁之间。随机挑选的参与者必须拥有一台个人手机并回答与移动媒体相关的问题，涉及便携媒体设备的上网、数字音乐服务的定制、首选的电视广播网站及使用手机联线这类网站的兴趣等。