要达到以往300%——500%的增长并不容易

　　一年一度的“十一”黄金周转眼即到，这是一年中手机销售的最佳时期。通常，黄金周手机销量会比平时有300%~500%的增长，所以，这个时期在今年手机行业利润大幅下滑的大环境中更显重要。而对于上半年处境普遍艰难的国产手机来说，这个关键时期更是反击国外品牌、走出业绩困境的良机，没有谁不想在这个时候多赚一桶金。

　　国产手机普遍亏损

　　近日，TCL、波导、夏新、康佳等几大主流国产手机发布了上半年财报。财报显示，这4大国产主导手机品牌无一例外亏损。其中，波导在今年上半年亏损了1.07亿人民币；夏新电子则亏损了5757万元；康佳手机的业绩也出现大幅下滑，手机销售同比下降57%，同样出现亏损。

　　除了这四大国产手机巨头外，其他的手机品牌也出现亏损。据悉，就在TCL发布财报的同时，东方通信、中科健也发布了半年财报。财报显示，东信上半年净亏约6290万元人民币，而中科健在刚刚宣布2004年巨亏15.2亿元的同时，再次宣布2005年上半年亏损3112万元。

　　国产手机高层普遍认为手机业务大幅下滑主因是洋巨头大幅降价反击，国产手机库存没有清理完，新品推出速度放慢，以及水货、杂牌、贴牌等“黑手机”的大规模出现，使行业整体利润大幅下降。

　　“黄金周”是反弹良机

　　因此，正是在这样的艰难处境中，今年9月底到10月初的黄金周将成为国产手机反弹的良机。日前，TCL移动广州分公司副总经理廖毅在接受时报记者采访时表示，随着近两个月MP3手机的上市，TCL手机的业绩已经开始回升，TCL在9月还将会有新款的多媒体手机上市，这样的主流手机对于市场将产生足够的冲击力。

　　廖毅称，根据以往的经验，国产手机在“黄金周”的战场上都大有收获；而且，这个时间段也是国产手机发力的时候，因为目前包括TCL等在内的几大主流国产手机的新机都在最近纷纷上市，填补了上半年国产手机新品推出不足的短板。廖毅认为，国产手机有望在以“黄金周”为代表的第四季度强劲反弹。

　　夏新新闻发言人王治全对记者称，在夏新音乐手机M530上市之后，9月夏新还将陆续上市一些音乐手机，比如推出直板手机和MP3手机等性价比较高的新款产品，以应对“黄金周”和第四季度市场的消费潮流。相信夏新在第四季度的业绩会有所好转。

　　广东中域电讯营销中心副总经理曾幼红认为，今年国庆“黄金周”国产手机的新品主力就在于音乐手机和多媒体手机，谁的产品线广、性价比高，谁的竞争力就更强。

　　竞争压力将更大

　　据记者了解，从去年开始，国产手机的处境就不容乐观。今年以来，国产手机的整体销量一直在下滑。据易观国际发布的《手机监测报告》显示，今年第一季度国产手机的市场份额从去年第一季度的41%滑落至34%，几乎只有2003年最高峰时的一半。

　　国产手机市场份额的下滑在今年“五一”黄金周时也有明显的体现。今年“五一”黄金周的销量，国产手机与往年同期相比普遍有所下降，国产手机没有赚到期望中的“金子”，主要原因是消费者在黄金周期间的消费已渐趋理性，加上清库存、“黑手机”的泛滥成灾等。

　　那么，今年“十一”黄金周国产手机能挖到几成金？分析人士指出，随着库存的清理接近尾声，音乐手机、多媒体手机等新品的陆续上市，这个黄金周国产手机的业绩状况有望改善。但是，洋品牌仍然高举降价大旗，黑手机的肆虐，以国产手机新军开始陆续加入“战场”等等竞争因素使国产手机的压力将更大。“十一”黄金周国产手机的销量会有增长，但要达到以往300%~500%的增长并不容易。

(责任编辑：手机短信)