2月9日,上午,北京CBD商务区,盈科中心诺基亚大厦的15层会议室。
诺基亚(中国)投资有限公司总裁何庆源,面对来自全国各地的数十位记者,嘴角始终保持着微笑。毕竟,在这场名为“诺基亚2005年业绩暨2006展望”的发布会上,他给自己的“老板”诺基亚公司全球董事长兼首席执行官约玛·奥利拉,递交的是一份近乎完美的“期末考试成绩单”,中国市场已经成为了诺基亚“全球最大的单一市场”。
优等生:江山尽握
从全球范围来看,超过72%的市场份额被“优等生”们掌控了,估计在国内市场,市场份额的比例也应该不会相差太远。“优等生”们有很多成功的原因,但有一点却是相同的:得中国市场者,得天下。
诺基亚:中国市场是主力
仅2005年第四季度,诺基亚的全球手机完成销售额100亿欧元,创下了历史纪录。这一骄人的销售成绩使得诺基亚占据了全球手机33%左右的份额,继续保持了一马当先的势头。
点评:2005年,诺基亚在中国市场净销售额达到34亿欧元,其中手机销量创下历史新高———全年销售总量达到3250万部
摩托罗拉:轻薄手机撑台
紧随其后的仍然是摩托罗拉。在超薄型Razr手机连续破纪录旺销的推动下,摩托罗拉2005年第四财季的收入增长了86%,总共卖出了4470万部手机,巩固了全球老二的位置。
点评:2005年,摩托罗拉仅仅V3这款手机,就在中国市场销售了数百万部———中国市场也进一步奠定了摩托罗拉在全球市场中的战略地位。
三星:“四管”齐下
据官方资料显示,韩国三星电子公司在去年销售出自己的第一亿台手机。这标志着韩国手机制造商,成为继芬兰诺基亚、美国摩托罗拉之后,第三家达到这一销量里程碑的手机制造商。
点评:三星能保持高速的增长,主要得益于技术、质量、设计和营销4个方面。
索尼爱立信:音乐手机立头功
凭借在影像和音乐产品领域的成功,在2005下半年索尼爱立信获得了非常强劲的增长势头。2005年,中国也成为索爱在全球单一国家市场中手机销量的排名第一。
点评:Walkman音乐手机的成功进一步扩展消费者在移动状态下音乐的欣赏方式,确立了索尼爱立信引领业界发展方向的领导地位。
中等生:奋起直追
联想移动:2005年中,国产手机中惟一的亮点当属联想移动。联想手机的高速增长,主要得益于其快速响应消费者需求的自主研发能力和市场运作能力。
夏新电子:因为在液晶电视、笔记本和3G方面等新兴领域的大量投入,使得夏新电子从财报上来看亏损较大,不过,走过去年的“拐点”之后,夏新手机业务在今年一月已经开始赢利。 |