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黑手机越打越火 解读非行货手机生存之道
    [来源]:经济观察报 [时间]:2006-5-29 10:13:02 [作者]:张轶骞 [浏览]:

  据说陶生和他的几个台湾合伙人在深圳贴牌厂同行中口碑颇好。据陶生透露,目前有信誉的贴牌和杂牌厂商的销售渠道,一般都是在内陆选一些重点城市,然后自己建立总代模式,并辐射到这些城市的周边地区的三、四级市场,一般都是采取“地包”,简单问题就地修理,问题严重就直接换新机。

  “现在800元一台仿冒诺基亚3250的‘基诺亚’,深圳满地都是。这都是那些没有任何保障的拼装翻新作坊搞的,不是在做生意,纯粹是在卖假货。”陶生说他看不起那些做翻新拼装的,认为这些杂牌不仅是坏了道行,也是在抢他的生意。

  越打越火的悖论

  “黑手机对国产手机的影响已经不是什么新话题,但目前看来,黑手机,尤其是水货手机的影响更加深化,影响作用在进一步放大。”易观国际分析师林娟说,“据易观国际的数据显示,仅2005年可监测到的水货手机数据为1000万部以上。今年保守估计会远远超过去年。广深一带的黑手机呈现大规模、半公开的发展形态。而且通过网上直销等新的销售手段,进一步加快向内陆延伸的速度。”

  据了解,虽然在2005年以来信息产业部严打黑手机的通告一个接一个,但事实的市场表现却是不仅不见成效,而且有越打越火的趋势。

  “我们也想办法向易观和塞诺买一些手机方面的报告,来研究手机市场的容量和变化情况。”陶生介绍说做贴牌也要仔细研究市场动态和政策导向,“今年我做贴牌的生意光景不如以前,这倒不是最近查的很凶。主要是因为一方面国外品牌的渠道进一步下沉到内地二、三级城市,国内手机的渠道也细化到四、五级渠道,这使得贴牌手机原有的市场空间进一步变小。但据说今年做水货的下单下得比去年猛得多。”

  对此,中域电讯董事长李建明认为:“这些黑手机竞争力的基本根源在于,在相同功能下,比行货手机的价格更便宜。”

  “最可怕的是消费心理的转变,很多人在对这些‘非行货手机’已由当初的半信半疑转变到了消费习惯。”易观国际分析师林娟说,“黑手机,尤其是水货手机屡禁不止的生存空间首先是市场的消费需求,当前一线城市中的年轻消费群体都具有换机周期短、追求时尚和高性能的消费需求。水货手机能够满足他们这些消费特点。目前很多水货手机在庞大网络的支持下都有相应的售后服务,这使得其价格优势更加突出。其次,受整体利益驱使,为了更好的保持市场份额,部分国外厂商也参与其中。同时也不排除一些日系厂商在退出国内之后,而刻意利用水货保持市场影响。

  在港行(目前很多国外手机都采用大中华区联保的政策,所以同行货没有任何区别,但价位普遍要低300-400元)、水货、贴牌、拼装机的联合夹击下,在顺电等深圳当地的有名的正规连锁零售卖场,已经难见国产手机踪影。

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