【内容提要】:2005年是IT界蒸蒸日上、欣欣向荣的一年，中华网本想在这一年重整旗鼓，将“门户”大旗重新树立。不料，却事与愿违。

    2005年9月28日，北京，中华网科技公司内部召开全体员工大会，正式宣布罢免陈启宇中华网科技公司CEO一职。近期中华网频繁出现变动，据记者得到的可靠消息，中华网网站内容近期兵力严重消减，大部分部门总监级职务的领导都纷纷辞官。如此巨变，原因为何？

　　自1999年7月作为中国境内的第一家门户网站登陆纳斯达克以来，中华网（china.com，纳斯达克交易代码：china）一直没有将其门户的大旗树立坚定，反倒是以业务左摇右摆，人事动荡起伏的“拿来主义”走着崎岖的经营之路。回顾2000年，自持财力雄厚的中华网豪气万丈地提出了入围3大门户网站的信心，并在网络泡沫极尽高涨之时，一度传出要收购网易的消息，足以证明当时其势之盛。然而，时至今日，空有一个好名字的中华网如落平阳的老虎，已无半点生机，在业界的视线中渐行渐远。

　　博客网特约记者深入位于北京东方新地天的中华网公司内部，经过几番调查，终于掌握了大量独家材料，也由此揭开了这家曾经风光一时互联网大公司的败退之因。

　　追求利益 使之欲速则不达

　　熟悉中华网的人都知道，这是一家有着新华社参股的公司一直有着深厚的政府背景，公司决策层大都系资本运作出身。

　　中华网公司（全称是中国国际网络传讯有限公司，简称CIC）其实成立于1994年9月，1999年7月在纳斯达克上市。它在11年的成长历程中经历了太多的大起大落。2005年5月前夕，中华网公司突然宣布更名为“CDC公司”，并将网址更新为www.cdccorporation.net。更名后，原公司旗下的香港网（hongkong.com）、中华网（china.com）、掌中万维（中华网公司于2003年3月收购该公司，主营无线增值业务），和以3300万元人民币投资的北京网络游戏公司17game，以及其他互联网相关的业务进行整合新成立的一家名为“中华网科技公司”（以下简称中华网科技，香港创业板代号为：8006），统一使用“china.com”域名，由母公司CDC控股中华网科技81％。

　　经过此次架构重组后，母子公司都做了业务上的分工，其中CDC专注于亚洲、北美及欧洲等地区的软件、服务业务，中华网科技则主要在国内经营门户网站资讯业务、无线增值业务和网络游戏等3项业务。

　　中华网公司高层的本意是经过一番大调整后，希望能够给当年的财报带来积极效应，但事实证明，这一招并不灵验。

　　根据CDC公司5月19日发布的2005年第一季度财报，截至3月31日，其总收入为5620万美元，比去年同期的3550万美元增长58%，而与去年同期净盈利4302万美元相比，其净亏损为370万美元。此前，中华网科技5月12日发布的今年第一季度财报显示，中华网的营业额为约7500万港元（合960万美元），其中移动增值服务营收较去年同期的5000万港元增长649万港元，约合730万美元。而其他门户的同期表现为，网易第一季度营收为3960万美元，其主营业务网络游戏的营收为3170万美元，TOM在线第一季度营收为3530万美元，其主营业务无线增值业务收入则达到3340万美元。中华网科技显然被竞争对手拉开了距离。

　　据中华网科技的高层透露，该公司将从香港创业板转为主板。但受业绩拖累，中华网科技的转板行动不容乐观的。记者从香港证监会了解到，按照联交所规定，创业板企业必须符合3项条件时才可申请转到主板：连续3年的赢利记录，最近一年的净利润超过2000万港元，之前2年的累计净利润至少达到3000万港元；发行时市值不能少于1亿港币；公众股流通量达到5000万港元或者占已发行股本的25%。由此看来，中华网由创业板转为主板是有一定难度的。

　　而另据来自中华网网站的知情人士的消息透露，CDC准备将中华网网站（China.com）再一次单提出来二次进军纳斯达克。至于作法，该位人士的猜测是：CDC公司高层都是非常善于资本运作的高手，随便将几个表现好的业务重新组建一家新的公司，把财报搞得漂亮点......”

　　金钱、利益对于企业发展固然重要，但这样玩法的背后却隐藏着巨大的忧患。

　　招兵买马 欲东山再起

　　中华网科技靠“拿来主义”几乎掌握有当今最热门的黄金业务，掌中万维的无线增值、网络游戏公司的17game等，还有门户网站的网络广告、收费邮箱、绿色搜索等丰富的业务，而这些丰富多彩的业务也给中华网科技带来了丰富多彩、高低不平的财务报表。有中华网科技的员工向记者透露，该公司的全部业务中，只有“掌中万维”在盈利，其他业务均为亏损状态。

　　“在首个互联网衰退期中，CIC的早期资本去向更多地投入了软件开发以及软件外包，仅在2003-2004年间频频出手并购北美软件企业，这从2004年第三季度财务报告中可以看出：当季软件和咨询服务收入达到3830万美元，而相应移动服务收入为680万美元，基于门户的广告和市场活动收入为300万美元。显然，在此期间，中华网未能很好地利用自己的门户优势，由于在软件方面投入过多而放缓了对网站的投入，最终纷纷被3大门户越甩越远，这也是意料之中的必然。”互联网分析师吕伟刚向记者分析指出。

　　战绩不佳，中华网开始四处大批的招贤纳士、招兵买马，欲扭门户之困。

　　2005年6月21日，有着“渠道营销教父”美称的原8848营销副总裁李涛正式加盟中华网，被任命为的中华网营销副总裁，主要负责中华网产品、市场、渠道、营销、客服等一线工作。此后，还有产品、商务、市场及渠道等中层力量的添加。此次大规模的人力添加可以充分的看出，中华网重整旗鼓，预备东山再起的决心和阵势。

　　从来没有规范的开拓营销渠道的中华网，这一次，破天荒的请了“大师”出山。中华网在李涛等人的助阵下，将公司的组织架构、管理机制、规章制度刚刚建立。不料，还没等各路“神将”施展武艺，公司又给李涛等欲在中华网干出一番大事业的将士面前，搭起了一台演绎“巧妇难为无米之炊”的尴尬之戏。这让李涛等人毫无准备，使之何去何从两难为。

　　高层纷纷挂印离去　兵粮殆尽何以为战

　　一切就绪，正准备迎战之际，CDC突然断送兵粮，不再为中华网科技提供资金援助，这使得早已做好出征准备的大将们将要前功尽弃。

　　关注中华网的互联网分析师就此指出，CDC此举早有征兆，只是中华网科技感觉迟钝而已。据记者了解到，母公司CDC察觉子公司中华网科技经营情况不妙，财报也不容乐观，早在2个月前就已断送了对中华网科技的“金援”。“中华网要么依靠自己的力量振兴‘金字招牌'，要么坐吃山空，这成了他们不可回避的生存问题。”该分析师说。

　　2005年3月9日，中华网发布第4季度财务报告，亏损达到800万美元，合每股7美分，第三季度是亏损620万美元，合每股6美分。收购公司带来了740万美元的税收开支。除去一次性项目、与税收有关的成本，中华网第4季度盈利360万美元，合每股3美分，第3季度为280万美元。中华网第4季度的收入为5420万美元，第三季度为4800万美元。

　　在第4季财报出来后，中华网行政总裁叶克勇当即辞职，由CDC董事长钱果丰兼任该职。好景不长，8月31日，任职不足半年的钱果丰也宣布辞职， CDC原首席法律顾问兼公司秘书陈立志被任命为接班人。

　　据中华网内部某中层向记者透露：与钱果丰一同先后辞职的还有CDC公司的首席财务官和人事总监。原因是，叶克勇持有中华网341万股，根据披露权益条例，叶克勇同样被视作有权在股东大会上行使或控制行使1/3或以上的投票权。其自3月离开公司后，一直没有露面，但并不是淡出了资本市场，而是转为幕后操盘手。

　　一波未平，一波又起，中华网人事动荡波澜起伏。据最新可靠消息，中华网科技公司CEO陈启宇分别于9月13日及14日，减持162.4万股及457.6万股，每股平均价分别为0.5元及0.533元，持股量由2.01%降至1.86%。联想到陈启宇自9月初互联网大会后回到香港一直未曾露面，业界不免猜测他返港的目的是为减持自己的中华网股票。9月29日一大早，记者得到消息，中华网在昨天即9月28日在北京中华网科技公司内部召开全体员工大会，正式宣布罢免陈启宇在中华网科技公司CEO一职。

　　公司高层尚且如此，在中层中出现的大规模的人事动荡就变得顺理成章了。2005年9月15日，李涛正式离开中华网，以李涛为首的先后十几个兵将都纷纷挥别中华网，其中，大都为中华网中层力量。据记者进一步核实，中华网市场总监魏威于9月16日辞职离开，技术总监关浩于9月23日在中华网站最后一班岗，销售总监刘晓飞和渠道总监司继钢于近日提出辞职正在办理离职手续，而商务总监沈加弘早在一个月前就已离开中华网去了国外。

　　大量收购当前最火热的商业模式，重新整合企业架构，再到人力资源的充分配置....等等，都没能够改变中华网陷入低谷的经营困境。情急无奈，本身就处于亏损状态下的母公司CDC终于停止了对中华网科技的资金援助。在这种兵粮殆尽，将无战心的境况下，中华网面临严重危机，能否重塑金字招牌似乎早已不再重要，保住“性命”才是头等大事。

(责任编辑：网络菜鸟)